Как делать SEO продвижение для Google в 2022 году (Март) 17.03.2022
Высокая конкуренция в тематике недвижимости США или требования к факторам E-A-T для медицинских сайтов иногда приводят к предубеждениям, будто бы SEO не работает так хорошо, как 5-10 лет назад. Есть мнение, что для привлечения целевой аудитории (ЦА) выгоднее заплатить за рекламу PPC (Pay Per Click) и SMM, чем за SEO продвижение. При этом сейчас часто встречаются коммерческие предложения Search Space Optimization (SSO).
В последние пять лет наблюдается тенденция: SEO оптимизаторы либо расширяют сферу услуг, повышая квалификацию, либо уходят из SEO, меняя квалификацию на интернет-маркетологов, SMM-щиков или специалистов в других смежных областях. Но это не означает, что SEO оптимизация стала ненужной или неэффективной. На самом деле с каждым годом вслед за усложнением алгоритмов поисковых систем усложняется и работа SEO оптимизатора. Поэтому в деле остаются только профессионалы, способные упорно работать с учетом постоянно нарастающего комплекса факторов, влияющего на поисковое ранжирование.
Какие SEO факторы влияют на ранжирование в 2022 году
Чтобы понять, с чем сталкивается SEO специалист, перечислим основные факторы, которые влияют на ранжирование в Google в 2022 году.
Пакет продвижения в Google тут
- Техническая оптимизация сайта: правильные метатеги, настройка robots.txt, ошибок 404, переадресаций 301 и других параметров. Все знают, как важна бесперебойная работа сайта. Но после введенных в мае 2022 года факторов ранжирования в Google Core Web Vitals возросла важность скорости загрузки основного контента сайта — Largest Contentful Paint (LCP).
- Ранжирование в Google всегда зависит от внутренней оптимизации: правильного подбора ключевых слов (семантического ядра), перелинковки, количества и качества уникальных текстов, картинок.
- Точки роста для привлечения трафика ЦА: корпоративный блог, страницы разделов, сравнения товаров или услуг, картинки, FAQ, версии сайта на разных языках и для разных геолокаций. Для каждого проекта надо индивидуально искать точки роста, чтобы использовать семантическое ядро полностью и наращивать трафик из поисковых систем.
- Релевантные внешние ссылки на сайт определяют его авторитет. Несмотря на изменения алгоритмов, бэклинки сохраняют свою ценность. Другой вопрос, что понятие релевантности внешних ссылок для Google с годами меняется. Например, после 2018 года для медицинских сайтов авторитет донора ссылки определяется за счет реального подтверждения медицинской квалификации авторов контента на сайте донора.
- Сети PBN (Private Blog Network) и ссылки tier 2. Для получения сугубо тематических ссылок покупаются или создаются сети сайтов-сателлитов PBN на дроп-доменах. Особенно полезны сети PBN, когда по региону нет вариантов покупных ссылок с главных страниц. Правильно построенную сеть PBN на ссылках tier 2 и tier 3 практически нельзя отследить.
- Контент-маркетинг, крауд и аутрич (гест-посты). Изначально аутрич использовался для получения ссылок с тематических сайтов, которых нет на биржах, но можно найти по поиску в Google. Но после усиления влияния поведенческих факторов контент-маркетинг и гест-посты постепенно стали включать не только ссылки, но и необходимые упоминания достижений продвигаемого бренда. Давно популярно размещение инфографики или видеороликов. Крауд-маркетинг слабо влияет на ранжирование, хотя Google и обещал учитывать ссылки, закрытые nofollow. C 2020 года краулеры Google переходят по ним и индексируют содержимое. Но комплексная SEO стратегия продвижения уже не обходится без крауд-маркетинга и гест-постов. SEO специалисты либо сами расширяют квалификацию для выполнения такого интернет-маркетинга, либо отдают эту работу на аутсорсинг.
- Необходимо правильно оформлять Google My Business (GMB), в том числе для отображения в локальном поиске и на Google Maps. Запросы на Google Maps отображаются по другому алгоритму, но при этом ссылки на карты часто оказываются в ТОП 5 поисковой выдачи Google.
Учитывая только вышеперечисленные факторы ранжирования, мы видим, что SEO оптимизатор за последние 10 лет стал специалистом более широкого профиля. В 2022 году SEO специалист должен быть профессионалом в разных областях, ведь теперь приходится учитывать самые разные факторы для комплексного продвижения в поисковых системах.
Три кита SSO: SEO, SMO и SMM
Из-за высокой конкуренции и растущих сроков результативности SEO для привлечения трафика ЦА все чаще начинают говорить про SSO — оптимизацию поискового пространства. Следует разделять SEO, SMM и SMO (Social media optimization)։ при этом все они необходимы для SSO. Особняком стоит YouTube, в котором можно вести видеоблог (влог) и получать трафик по рекомендациям самого YouTube и из его поиска. Видеоролики из YouTube во многих тематиках выпадают в ТОП 5 органического поиска Google, поэтому влоги нередко включают в SSO стратегии.